Un nouveau cap pour l’icône du rangement alimentaire

Tupperware, icône des solutions de rangement alimentaire depuis des décennies, cherche à reconquérir les cuisines des jeunes générations via un univers de marque plus ludique, jovial et coloré. Connue pour ses boîtes de conservation pratiques, la marque a décidé de changer d’identité visuelle en préparation de son lancement en grande distribution.

Pourtant, le nom Tupperware est devenu tellement emblématique qu’il est utilisé de manière générique pour désigner n’importe quel récipient alimentaire, quel que soit son fabricant. Cette popularité a quelque peu dilué l’image de la marque au fil des années. C’est avec ce nouvel univers de marque que Tupperware reprend possession de son identité.

Réconcilier utilité et esthétique

En réponse aux préoccupations croissantes concernant l’environnement et la mauvaise réputation des plastiques, Tupperware souhaite rappeler que ses produits de haute qualité ne sont pas destinés à être jetés. Contrairement aux articles bon marché, les boîtes Tupperware sont conçues pour durer, permettant une utilisation prolongée sur plusieurs générations, renforçant ainsi l’image de durabilité de la marque. Pour affirmer son engagement envers une démarche plus écologique, Tupperware s’est associé à l’agence de branding Landor. Ensemble, ils ont conçu une stratégie de rebranding mettant l’accent sur la durabilité et l’esthétique, avec un nouveau slogan : « L’utile est beau ». Ce slogan met en avant l’importance des produits durables qui améliorent la vie quotidienne et la santé planétaire, bien au-delà d’une simple boîte de rangement alimentaire.

Un nouveau logo pour des visuels engagés

Le nouveau logo de Tupperware rend hommage en évoquant l’ouverture et la fermeture emblématiques de ses boîtes. Les typographies et les visuels puisent leur inspiration dans les formes caractéristiques de Tupperware, créant une identité visuelle harmonieuse, en accord avec ses produits. Les photographies mettent en scène les boîtes en usage, soulignant leur praticité et leur design raffiné. Le nouvel emblème, représentant un “T” avec un couvercle ouvert, symbolise les possibilités infinies qu’offrent ces récipients. Ce logo incarne la promesse de Tupperware : des solutions de rangement pratiques, esthétiques et durables.